Punya Pasar Kuat di Indonesia, Podcast Antara Hiburan dan Cuan

Siniar atau podcast kini saat ini menjadi hiburan baru yang sedang naik daun. Di Indonesia mempunyai pasar yang sangat kuat.

Menurut laporanNielsen Februari 2020 jumlah pendengar podcast tumbuh lebih dari 3,6 juta.Bersamaan dengan itu, rata-rata jumlah episode yang didengar per minggumeningkat sebesar 10 persen.

Sejumlah artis punterjun sebagai pembuat konten podcast tersebut. Lalu bagaimana cara mendapatkancuan dari konten tersebut?

Spotify's Head ofStudios for Southeast Asia Carl Zuzarte mengatakan, ke depan potensi parakreator atau isitlahnya podcaster untuk meraih cuan lewatpodcast makin tinggi. Hal ini berkorelasi dengan jumlah pendengar yang terusmeningkat.

“Kreator dapat memonetisasipodcast dengan berbagai cara, di antaranya dengan sponsorship dan adplacements di dalam episode. Biasanya, ini dikenal sebagai host-readads. Karena dibacakan secara personal dan sangat kontekstual, podcaster danpengiklan bisa mengemas kontennya dengan banyak cara untuk melibatkan audiensmereka,” jelasnya, kemarin (Minggu, 7/6/2020).

Spotify pun mencatat,Indonesia adalah salah satu negara yang pasarnya berkembang pesat. Pasalnya,lebih dari 20 persen pengguna Spotify di Indonesia mendengarkan podcast setiapbulan, lebih tinggi dari rata-rata global.

Hal senada dikatakanoleh Brand and Manager Noice, Thomas. Adapun Noice merupakan platform kontenaudio Indonesia milik Mahaka Radio Digital.

Thomas melihat bahwapodcast merupakan bisnis masa depan yang menjanjikan. Keistimewaan podcastadalah bisa menjadi second activity. Artinya user bisa mendengarkansambil mengerjakan hal lain seperti menyetir, memasak, bekerja, dan lainnya.

“Kami akan fokusmonetisasi dan berubah menjadi platform UGC (User Generated Content) pada tahun2021. Karena akan berevolusi menjadi UGC, jadi semua orang bisa submit podcastdi NOICE,” jelasnya

Adapun untuk meraihcuan lewat platformnya, Thomas membeberkan bahwa saat ini sejumlah podcaster diNOICE mendapatkan kontrak eksklusif dari pihaknya.

“Tahun depan kami akan membuat ekosistem dalam platform yang dapat mengakomodasi advertiser, konten creator dan user, sehingga advertiser dapat dengan mudah dan mandiri memasang iklan di platform kami. Begitu juga dengan konten kreator yang akan mendapatkan sharing revenue,” jelasnya (Ist-abh).